今天,营销可能意味着很多事情。 从在线展示到商业杂志的经典封底。 但无论是罗马 Corso Vittorio Emanuele 中央的广告牌,还是谷歌的第一位,营销在任何情况下都被视为在消费者眼中实现特权定位的工具。 一种吸引眼球的手段。 引发特定无意识机制的火花。 不仅如此。 例如,正是好莱坞大片中广泛使用的植入式广告,让香烟的销售遍布全球。 正如纪录片和禁烟营销活动现在正在减少吸烟一样。
市场营销研究某种包装的颜色。 或者超市货架上的产品排列顺序。 或者,音乐、动机或协议在我们的潜意识中引起的情绪和感觉。 无论是在现实世界中还是在数字世界中,营销总是 数据库 确定某种产品或服务的售价。 我们知道,今天的竞争已经上升到一个层次。 市场——也随着数字技术的发展——降低了进入壁垒。 人们愿意从一个地区搬到另一个地区,从一个国家搬到另一个国家,甚至只是为了获得一种特殊的个人经历。
我们很快就会想预订我们在火星上的住宿。 一些,去地球的任何一个角落旅行都非常酷。 这不就是营销的“功劳”吗? 今天做生意不那么复杂,能够知道并运用正确的营销手段。 产品(或服务)定位的真正挑战无疑已经转移到企业和品牌传播的手中。 那些仍然持相反观点的人将很快不得不接受事实的真相。 用我们今天所知的市场营销之父 Giancarlo Pallavicini 的话来说,它是“旨在通过创造和交换产品和价值的过程来满足需要和要求的社会和管理过程”。