什么是营销中的品牌故事

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以下是成功地战略性地讲述品牌故事并取得巨大成功的三个公司的例子耐克 可以肯定地说，大多数人在听到“Just do it”这句话时可能会想到耐克。该公司每年销售约 9 亿件鞋类、服装和装备，被认为是最值得信赖的运动服装品牌之一。在传达一致的品牌故事方面，很少有品牌能像耐克那样拥有可持续的记录。耐克的品牌故事将体育展示为一种“通用语言”并传达英雄主义。这些信息已经投放多年，并取得了巨大成功，甚至在 2000 年和 2002 年因其广告赢得了两项艾美奖。 2.) 爱彼迎 Airbnb 是一个在线市场和酒店服务，使人们能够租赁或出租短期住宿。自 2008 年公司成立以来，全球已有超过2 亿名房客入住 Airbnb 房源。他们的品牌故事讲述展示了平等和归属感，这在他们的内容营销中从词语选择、图像和整体内容创作中得到了充分体现。Airbnb 的 2017 年超级碗广告活动“We Accept”出色地传达了这些价值观。

同样 Airbnb 的网站文案也做到了这一点。（见下面的截图） Airbnb 网站文案的图片，通过用词选择（以黄色突出显示）传 伯利兹手机号码列表 达了他们的平等和归属感价值观。 Airbnb 的用词选择（以黄色突出显示）传达了他们平等和归属感的价值观。 3.) 星巴克 正如赛斯·戈丁所说， “伟大的故事符合我们的世界观。最好的故事不会教给人们任何新东西。相反，最好的故事与观众已经相信的事情相一致，并且当提醒他们一开始是多么正确时，会让他们感到聪明和安全。” 全球咖啡和咖啡馆品牌星巴克在讲述品牌故事时完美地模仿了这句话。他们的内容营销策略侧重于分享他们的受众是谁。他们的广告《星巴克见我》展示了这一点，该广告由 39 名当地电影制片人和 10 名当地摄影师在 28 个国家的 59 家星巴克门店在 24 小时内拍摄的 220 小时镜头组成。



真实性 讲述品牌故事的首要规则之一是真实性。总是！“假装直到成功”从来都不是一个好主意，因为顾客通常在一英里之外就能感觉到不真实。可以被视为不真实广告的一个例子是 2017 年由肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 主演的百事可乐广告。该广告引发了人们的指责，称百事可乐的意图是利用种族抗议运动来销售其产品。尽管百事可乐的策略可能来自真实的地方，但广告并没有得到很好的反响。可以肯定地说，不幸的是，它错过了真实性的标志。 2.) 强烈的品牌个性 品牌故事不是营销材料、广告或推销。品牌故事基于公司的品牌形象和品牌个性。就像作家如何为小说中的人物创造个性一样，企业主也应该为他们的公司创造个性。Mayven解释说：“品牌个性是与公司或品牌名称相关的一组情感和联想特征。